废话：
    从SEO，改做SEM，做网络营销了，继续保持SEO的优秀传统：分享。分享自己的一些经验，心得和困惑，希望对别的朋友有帮助，更希望在回复的板砖中进步。新博客叫网络营销者，打算有一个系列的网络营销者秘籍，包括，SEM，百度竞价，效果跟踪，转换，用户体验…当然也准备了一个小集合的SEO起步教程。暂定名：小草SEO。纪念之前的SEO教程。
正文：
   从SEO转入SEM是件相对简单的事情，至少不是完全的从0开始，SEO和SEM还是有2/3是一样的呀。
   在SEM里面，广告以关键词为渠道。所以SEM和SEO都有个一样的十分重要的内容，就是关键词的选择。做好关键词的筛选，可以明显提高SEM的效果。在国外细分的网络营销中，关键词分析也是项独立付费的服务。E文不好，所以国外的一些事情相对知之甚少，带过不谈。
   关键词分析选择可能用到许多工具，国内SEM两个主要的工具：百度指数、百度相关搜索。还有一个简单又深奥的事情，用户心理分析。

   百度指数：http://index.baidu.com 百度的一个服务，即关键词在百度的搜索次数。比如汽车的的一个月指数为：19541，小说是：134395 。百度指数可以模糊的确定一个关键词的热度。
   之前也有朋友问过，指数好像不准确，小草当时举例，百度指数也就像股指。具有参考意义，但是也可能被操纵。而且相对来说，刷指数是比较简单的一个事情。
   百度相关搜索：百度的另一个很合适SEM使用的工具，百度提供100个相关搜索和相对搜索量。
   但是由于SEO圈里流传的一些事情。百度在08年初停止了免费服务版本。现在竞价用户仍然可以使用此功能。停止免费服务后，一段时间内，注册百度竞价用户，仍然可以免费使用，但是现在新注册的竞价帐户也没有该功能。正式启用的账户才有。
   用户心理分析：小草概念能力不强，所以不做概念性描述了。相信这6个字，大家能体会到其中的意思。
 

 案例：挪用之前大家提到关键词质量用过的案例：假如你的商品只是一款手机“诺基亚手机N72”
    1、“手机”这个关键词质量应该很低，30分。如果是PPC（点击付费）例如百度竞价，手机一天的消费在5位数。每天搜索手机的上万访客中，能有几个直接再网上购买你的N72 ？
    2、“诺基亚”和“NOKIA” 这两个词从一般的广告角度来看，也能带来最大的广而告之效果。但是如果在SEM中为了销售N72而选择这两个关键词，投入产出可能就不那么可观。因为搜索诺基亚（NOKIA）的人，购买N72的可能性也不很高。所以这两个关键词的质量也不高，45分。
    3、“诺基亚N72”，“NOKIA N72”这两个词应该就是最基本的关键词。质量算是合格水平，可以作为一个衡量其他关键词的基准线，70分。
    4、“诺基亚N72 图片”算是一个向分支扩展的关键词。搜索这个词的访客中除了有图片应用者，应该有不少是目标用户。可以考虑通过更有效的着陆页面来提高转换率。个人认为这个关键词质量应该在75分。
    5、“诺基亚 N72手机报价”“诺基亚 N72价格”这一类的几个关键词质量得分应该有90分了，应该是绝对的优质关键词。
    6、“苏州诺基亚N72价格”如果这个商户在苏州。考虑到现阶段的网络购物买家更趋向于同城交易。那么这个关键词应该有95分。
 

    这只是简单的说关键词质量，当然在SEM具体操作里面，还要决定更细致的战术。比如，N72图片，可以适当使用对图片搜索的SEO。而部分关键词投放PPC，部分关键词使用SEO。针对关键词库，应该有一个效果的跟踪和评估，这样一段时间就可以确定关键词真正转换率、性价比。
    系统的SEM营销中，应该建立一个关键词库。在淡季投放质量更好的关键词，旺季适当增加一些质量一般的词。
  

本文原载自：网络营销者（原文地址：http://www.daocaoshen.cn/post/sem-keyword.html）。谢绝不尊重版权的转载。